Jak zajímavé je psát o kosmetice na Zenu, 5 life hackech od úspěšných značek

V informačním prostoru se denně objevuje spousta materiálů o kosmetice, soutěž pro čtenáře pozornost roste a publikum je stále náročnější. Chcete-li zjistit, jak vytvořit úspěšný obsah o kosmetických produktech, Yandex.Zen vybral prominentní publikace na kanálech slavných značek, identifikoval hlavní trendy a podělil se o ně se Sostavem.

Čísla v názvu Lidská pozornost funguje tak, že mezi monotónností nejprve najde něco, co vyčnívá. Proto mezi textem mozek nejprve vybírá čísla. Používání čísel v titulcích je osvědčená metoda a kosmetické společnosti ji aktivně využívají k psaní úspěšných článků.

Nezapomeňte na smysl pro proporce. Je důležité to s čísly nepřehánět – nedávejte dohromady sbírku 100+ tipů, aby čtenář uprostřed neusnul. Například značka La Roche-Posay Russia se v článku o čištění pleti rozhodla hovořit pouze o třech pravidlech, v důsledku toho se materiál ukázal jako užitečný, ale zároveň stručný a snadno čitelný.

Použijte formát nejvyššího výběru. Jednoduchý recenzní článek díky němu dává čtenáři pocit, že se dozvídá o vybraných produktech, mezi kterými si chce vybrat něco pro sebe. Můžete se inspirovat příkladem internetového obchodu „AllurePerfume“, který touto technikou hovořil o 7 vůních atraktivních pro opačné pohlaví Informace pro odborníky Dnes se lidé ke kosmetice chovají vědomě: záleží jim na bezpečnosti výrobků, jak fungují a zda je dermatologové doporučují . Mnoho kosmetických společností to bere v úvahu a vytváří odborný obsah.

Psát v jazyce čtenáře. I složité věci musí být přeloženy do jazyka srozumitelného běžnému člověku. Například, abychom hovořili o principu působení kyseliny hyaluronové, společnost Vichy se vyzbrojila velkým množstvím různých studií a vědeckých publikací, ale pro článek vybrala pouze fakta, kterým by publikum mohlo rozumět, a poskytla jim odkazy na zdroje . Aby bylo téma ještě srozumitelnější, byly do textu přidány tipy do domácnosti pro udržení zdravé pokožky.

Uveďte zdroje informací. To je zvláště důležité, když je téma článku na křižovatce krásy a zdraví. Například v článku o zdravých návycích pro psoriázu značka Ducray Russia čtenáři neuvedla žádné diagnózy ani nepředepsala léčbu. Přesto se téma dotklo důležitých aspektů lidského života, takže odkazy na vědecké publikace zvýšily důvěru čtenáře i v každodenní rady. Obsah nepřímo související se značkou Při reklamě na produkt můžete psát o něm samotném, nebo můžete jít trochu dál a psát o tom, co je pro spotřebitele tohoto produktu důležité a zajímavé. Takový obsah pomůže zapojit publikum do diskuse a zprostředkovat hodnoty značky.

Nevzdalujte se příliš od značky. Je důležité, aby obsah stále rezonoval s produktem, který je v něm inzerován. Udržet rovnováhu je obtížné, ale pokud uděláte vše správně, budete schopni upoutat pozornost i toho publika, které o vás dříve nejevilo zájem. Například Rexona ve svém článku hovořila o způsobech, jak bojovat s úzkostí. Antiperspiranty na jedné straně nepomáhají zvládat úzkost, na druhé straně pomáhají při zvýšeném pocení, které úzkost způsobuje.

Hledejte témata, která budou u vašeho čtenáře rezonovat. Tady někdy pomohou jen experimenty. Například Merz Spezial se rozhodl zariskovat a napsat o vztahu mezi povahou a tvarem nehtů. Publikum značky vitamínů pro zdraví nehtů možná takovému nepříliš vědeckému tématu nerozumí, ale ten risk stál za to a článek vzbudil zájem čtenáře. InteractivePlain text je dobrý, ale testy, hry a další jednoduché interaktivní aktivity, kde nemusíte moc přemýšlet a číst, jsou skvělé. Uživatelé čtou články tohoto formátu až do konce, protože chtějí získat výsledek, a pak jej sdílejí s přáteli.

Buďte jednoduché. Nenuďte své publikum otázkami, na které je odpovědi hned nenapadnou. Například v článku o letním make-upu použila značka Clarins tu nejjednodušší mechaniku: požádala čtenáře, aby si vybral typ pleti nebo typ make-upu, který chce získat, a na základě toho mu doporučil vhodný produkt. Díky tomu se člověk nemusel trápit výběrem a studovat celý sortiment: interakce stimulovala emocionální rychlé nákupy.

Nenechte se unést. Po zajímavém interaktivním článku se čtenář možná bude chtít podívat, o čem ještě píšete. A zde je žádoucí, aby na něj na vašem blogu čekal rozmanitý obsah: zábavný, užitečný a odborný. Informativní obrázky Při popisu kosmetických produktů chcete, aby vše vypadalo krásně, proto se často používají fotografování modelek a atmosférické fotografie. A funguje to, protože vizuál v tomto tématu je opravdu důležitý. Ale při výběru produktu chce uživatel porozumět tomu, co dostane, a právě zde mohou informativní ilustrace velmi pomoci.

Ukažte nejen samotný produkt, ale i výsledek jeho používání. Vybrat si kosmetiku bez testu může být těžké, ale ne všude jsou vzorky dostupné. A pak přijdou na pomoc fotky. Například značka Shades Of You v reklamním článku o barvení obočí ukázala koláže fotografií před a po použití produktu a na dívkách s různým obočím. To pomohlo čtenářům při rozhodování o výběru odstínu a jeho odstínu.

Informativní neznamená ošklivé. Nemá smysl stavět do kontrastu estetiku s výhodami. Informativní ilustrace většinou nevypadají tak stylově jako modelovací snímky, ale přesto, aby mohly propagovat značku, musí mít tyto obrázky také slušný vzhled: ve stejném stylu, bez cizích nebo odpudivých detailů v rámu. Shrnutí: co použít pro články o kosmetickém průmyslu Čísla v titulcích. Horním formátem sdělte čtenáři selektivitu zmíněných produktů, ale nepřehánějte to s počtem: až deset pozic ve výběru bude stačit. Odborné informace. Pište na témata, která zvýší vaši důvěryhodnost jako profesionála. Udělejte to však v jazyce, kterému čtenář rozumí, a nezapomeňte svá slova podložit odkazy na výzkum. Témata nepřímo související se značkou. Ukažte svému publiku, že vám záleží na stejných věcech, které dělají oni, i když se to netýká vašeho produktu. Ale i tento obsah by měl být organicky propojen s vaší značkou Interaktivní. Dejte čtenáři pauzu při čtení vašich článků prostřednictvím lehkého stylu, nenápadných testů a her: přidejte do těchto publikací odborný a užitečný obsah. Informativní obrázky. Pokud chcete prezentovat produkt pomocí článku, použijte ilustrace, které ukáží, jak to funguje. Zároveň ani v takovém vizuálu nezapomínejte zachovat styl značky.